【今日头条】14 : 4，腾讯与今日头条的短视频大战

    14 : 4，腾讯与今日头条的短视频大战

11月16日腾讯新推出一款短视频app“哈皮”，其定位类似今日头条旗下搞笑类社区app“皮皮虾”，而“皮皮虾”的前身就是今年4月被广电总局永久关停的内涵段子。

自今日头条借助短视频社区与腾讯在用户兴趣类服务应用上一较长短，为了对抗今日头条在短视频上的流量抢夺，腾讯今年已推出了下饭视频、闪咖、dov、moka魔咔、猫饼、yoo视频，音兔，哈皮等14款短视频app，形成了包含各个垂直领域的短视频内容矩阵。

在腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯公司副总裁林松涛谈到，“短视频市场还在爆发前夜，而不是发展后期，现在市面上的短视频产品并不代表短视频的未来。

根据questmobile发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》显示，截至9月份，用户在短视频上的消耗时长为8.8%，去年为3.6%，同比增长144%。

人口红利降低引发的“互联网寒冬”之下，各个领域的流量增长已近天花板，这时短视频却成为所有移动互联网领域里用户和使用时长增幅最快的领域。

根据questmoboile7月19日发布的《2018年半年大报告》显示，2018年6月快手、抖音和西瓜视频为行业前三名，分别为2.31亿、2.07亿和1.08亿。

同时，该报告还指出，短视频的用户覆盖面也不断扩大，z时代、小镇青年、白发老人三大典型群组在即时通讯的应用时长占比均有所下降，而短视频成为这三大群体增长最快的应用。

另有数据显示，2016年9月上线的抖音发展迅猛，2018年春节期间抖音日活用户从4000万暴涨至7000万，截至2018年10月,抖音国内日活跃用户(dau)已经突破2亿,月活跃用户(mau)突破了4亿。

已经存留了4亿月活用户的抖音，如何让用户在平台内使用时间更长，为用户通过内容提供更多的链接渠道，社交是其必然要走的道路。

腾讯总裁刘炽平曾公开表示，微视的使命就是向腾讯的社交app和相关浏览器推送微视频，这些微视频的制作可以基于网红视频，基于腾讯的长视频、音乐、综艺和体育等独家节目和内容，公司将大力投资微视平台。

2018年，腾讯加重了在短视频领域的投入，号称给微视创作者的补贴高达30亿元，不仅在个人创作者方面下功夫，还大量拓展mcn机构，争取更专职的网红参与生产和宣传中，鼓励创作者在微视上生产优质视频内容。

与腾讯视频综艺《创造101》合作，粉丝可以在微视上为自己喜爱的明星点赞，邀请“101”所有成员入驻，引入大批粉丝参与互动，而且还打了创投圈最烧钱的分众的电梯广告。

除此之外，微视也走起了抖音侵占市场的一条老路，那就是下大价钱成为各大综艺的冠名商或者合作伙伴，除了腾讯视频参与的《心动的信号》、《吐槽大会》等之外，卫视重要综艺如湖南卫视的《快乐哆唻咪》、浙江卫视的《我就是演员》等都在轮番给微视打广告。

14打4，腾讯对今日头条的降维打击在微视2018年4月重启后，腾讯在短视频领域迅速上线了4款短视频应用，“下饭视频”“企鹅看看”“腾讯时光”“腾讯云小视频”。

这14款产品大致可以分为4类：工具类、剪辑类产品，如moka魔咔、猫饼小视频。

来源于短视频工场（微信id：zhhbili）比如“酱油”就集合了各类游戏的up主，是腾讯主打的游戏解说类视频。

不过，今年夏天“皮皮虾”低调上线，根据现有资料显示，该应用所属公司是西安四季恒通信息科技有限公司，其法定代表人王奉坤同时也是字节跳动核心团队成员。

在页面设置上，哈皮视频以推荐、视频、图片和文字为主，现在应用里已经有用户搬运了大量的搞笑视频，比如《陈翔六点半》，以及微博土味挖掘机发布的各类搞笑段子和土味视频等等，吸引了一大批爱好者的加入和下载。

腾讯用14打4，今日头条面对的是比自己多三倍以上的移动应用的围追堵截，而腾讯在短视频领域的投资并未见底，似乎还要孵化出新的项目，继续拓宽赛道，从而实现对今日头条系的降维打击。

这种打击，是腾讯利用资金、版权、渠道、流量、生态等等优势，以今日头条的数倍力量，布下重兵阻拦在今日头条在短视频领域的发展的重要关口，阻断抖音、西瓜视频等今日头条短视频可能的发展之路，使其无法迈向下一个内容社交阶段。

虽然腾讯携势而来，但今日头条在短视频领域深耕多年，具有强大的先发优势，腾讯能否用这种“围堵”的方式达到目的尚未可知，但我们却可以从中清晰的感受到腾讯在短视频领域的“必争”的强烈企图心。

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