【今日头条】征战下沉电商市场 今日头条能再造一个拼多多吗？

    征战下沉电商市场 今日头条能再造一个拼多多吗？

继推出自有电商平台“放心购”和抖音商城后，头条又入局低价电商。

10月15日，《每日经济新闻》报道称，今年9月头条已悄然上线电商平台“值点”。

启信宝显示，“值点”为北京空间变换科技有限公司旗下产品，今日头条有限公司为该公司的唯一股东，占股比例为100%。

打开值点app查看可发现，推荐首页最显眼的位置出现了“9.9包邮”、“签到购”、“低至5折”、“新人专享福利（1元）”等各类主打低价的优惠活动。

值点app推荐首页很明显，推出专门的低价购物app，头条是要搅局如今正受资本热捧的下沉市场。

不过，随着拼多多的爆红，阿里京东苏宁易购等电商巨头迅速跟上，市场出现了大量主打低价、拼购的产品，包括手淘特价版、京东拼购、苏宁拼购等，在拼多多占据绝对优势的情况下，巨头们仍凭借自身的流量、品牌、渠道优势抢占了一定市场份额。

它不仅见证了下沉市场是如何一手喂大了一个估值数百亿美元的上市公司，更向电商行业释放了一个重要信号：互联网流量红利看上去似乎已经到头了，但这实际更多是指一二线城市。

眼看凭借下沉市场杀出重围的拼多多、趣头条一个接一个长成新巨头，核心用户属性与之相近、用户月活数达到1.7亿人次的头条自然不会坐视不理，头条做下沉市场也是迟早的事情。

另一个可能的原因是，头条融资、ipo的传言一直没敲定，估值也忽高忽低在300亿至750亿美元之间徘徊，而要尽可能的吸引更高投资，为自己在资本市场争夺更大话语权。

而从企业更长远的发展来看，做电商对头条这样的内容平台而言，是内容变现的另一条重要路径。

最新的数据显示，头条的广告业务在总营收中的占比已经超过90%，而知名内容平台facebook的2018年第二季度的广告收入更是超过了98%。

虽然在渠道、品牌、流量上，头条和阿里京东腾讯等巨头相比，并没有优势，但如果以内容电商的形式切入下沉市场，则是头条的独特优势。

抖音对头条的电商化很重要，不仅在于抖音已经积累了超过5亿的用户，拥有做电商平台的流量基础，更在于它的用户属性和社交媒体属性。

抖音的用户以90、00后为主，他们是一群追赶潮流、消费欲旺盛的年轻人。

据短视频mcn相关知情人士透露，该平台将对个人抽成约60%，为吸引机构入驻前期免费，但后期将征收15%至25%的费用，淘宝则是15%。

此外，抖音还抬高了达人做电商的门槛，相比于之前的50万，今后粉丝达到100万才能开通电商。

“值点”拥有“值得看”这一入口，近似于小型“今日头条”，以信息流方式呈现新闻资讯。

阿里甚至一度想要收购抖音：通过收购活动来为自己的内容电商添砖加瓦，也能减少一个强敌。

即使是拼多多也深受假货困扰，不断实行打假行动，甚至被迫发出“山寨不等于假货”的言论以证清白。

为此，拼多多也在为平台积极引入优质品牌主，包括网易严选、国美、娃哈哈等。

拼多多ceo黄峥在上市当天的媒体沟通会上也表示接下来要提升技术门台的技术优化产品，而黄峥也在拼多多发布的上市后第一份财报中提及，技术投入将持续增加。

一个解决办法是绑定高流量平台进行推广，不过，目前来看值点上线得很低调，头条目前没有给它入口，其他高流量平台上也没有它的踪迹。

目前下沉市场这个赛道“群狼环伺”，值点入局较晚，要和巨头们抢夺市场也比较困难。

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