【今日头条】今日头条张一鸣：杀向阿里京东拼多多，一定要圆电商梦

    今日头条张一鸣：杀向阿里京东拼多多，一定要圆电商梦

今日头条张一鸣：杀向阿里京东拼多多，一定要圆电商梦麻辣娱投记者发现，一个名为“值点”的电商app在9月份悄然上线，而这个电商app所有方“北京空间变换科技有限公司”在记者在企查查查询，是由今日头条有限公司100%控股。

1值点上线，电商梦凸显今年9月底，移动电商app值点上线安卓和ios平台，麻辣娱投记者查询到以下相关信息。

信息显示，值点最新一次更新是10月3日，版本为1.1.3，目前下载次数超过10万+。

打开值点app，显示底栏菜单分为“值得买”、“值得看”、“购物车”和“我的”，值得买是商品浏览页面，值得看则是内容浏览页面。

值得看页面分为视频、推荐养生、美食、汽车、运动、数码、园艺、钓鱼等栏目。

进入值得买页面，可以看到共有十个品类，分别为潮搭男装、鞋靴箱包、汽车用品、食品酒水、家用电器、家装家饰、日用百货、运动户外、厨具、钟表和其它。

从十大品类可以看出，值点app的核心目标用户群定位是年轻化、时尚化、注重生活品质的消费群体，这与今日头条的核心用户群定位基本一致。

目前，值点推出的最大亮点是“1元起签到购”的特价商品，注册用户连续签到3天就可以享受签到价。

在2018年2月27日，北京空间变换科技有限公司变更了经营范围，从变更后的情况看的出，就是为了电商做出的调整。

麻辣娱投记者在今日头条上看到，今日头条为值点app提供了流量入口，在今日头条上栏菜单可以看到，排在推荐、视频、收藏之后的鲜生活，就是值点最主要的流量入口，而且位置这么靠前，也正显示出开拓自有电商业务对于今日头条的重要性。

公开资料显示,放心购的目标人群是40岁左右,对电商不熟悉、有中低消费需求的男性,热销商品主要是服饰鞋包,运动汽车品类,全平台商品都不超过200元。

2018年4月,放心购拆分成“放心购3.0”和“放心购鲁班”两个产品线,由两个不同的产品团队在做。

2016年9月27日，京东商城与今日头条宣布达成全面战略合作，共同推出“京条计划”，未来5.5亿的今日头条用户将在阅读场景中直接享受京东提供的高品质电商服务，而京东则再次获得了移动互联网上的流量入口。

7月26日拼多多（pdd）正式登陆纳斯达克，首日开盘表现不俗，从发行价19块美元上涨到27.54美元，涨幅达45%。

80后创始人兼ceo黄峥的身家达到137亿美元，超越了京东（jd）的刘强东：此刻距离京东初创已经14年了，而拼多多的诞生甚至还不到3周年。

相比拼多多不到3年就ipo一度突破2000亿元人民币市值，据传最新一轮今日头条融资的估值大约在750亿美元，是拼多多的两倍多，但张一鸣对今日头条显然有着更大的野心和期待。

同时，互联网最主要的三种盈利模式：广告、电商和游戏，向游戏分发方向发展显然市场空间小的很多，又被腾讯和网易等诸多巨头所把控，争夺市场份额很难。

采取“农村包围城市”策略的拼多多，2年零3个月基本确立了电商领域的“第三势力”：根据金融时报网测算，拼多多的市场份额约为5.2%，遥遥领先身后的追赶者。

就在这种格局已定的情况下，拼多多依靠低价、社交、拼团、平台推荐、反向定制等方式，成为电商格局的颠覆者。

截至2018年第二季度，拼多多的月度活跃用户为1.95亿，较上一季度增长17.3%，同比增长495%。

活跃买家为3.43亿，较上一季度增长16.5%，同比增长245%。

每个活跃买家的年度消费为762.8元，较上一季度的673.9元增长13.2%，同比增长98%。

同时，截至6月30日，拼多多一年内的gmv为2621亿元。

根据极光大数据，截至2018年2月，拼多多在三线、四线城市的渗透率（分别为21.38%、35.34%）甚至超过手机淘宝（20.31%、31.50%）。

月流水高达400亿元——拼多多用不到3年的时间完成了这些成绩，阿里和京东做到这个数字用了10年。

拼多多在商品销售收入方面2016年收入为5.05亿元人民币，2017年全年收入为17.44亿元人民币，2018年一季度收入为13.85亿元人民币。

在广告收入方面2016年为4830万元，2017年为17.407亿元，2018年一季度为13.846亿元，同比增长37倍。

何况，今日头条如今正在全面对抗腾讯，拼多多属于腾讯阵营，为了对抗腾讯，也为了谋求更大的估值，做大自有电商平台，成为必然的选择。

从值点app和今日头条“鲜生活”频道来看，今日头条选择了一条与拼多多相比不同的模式，一是在保证低价基础上突出商品出自市场影响力较高的品牌，二是限时特价和签到特价模式，第三是主打快时尚。

相比拼多多从微信获取流量的模式，今日头条将内容流量+电商商品结合起来，通过文字、图片、短视频等方式进行内容分发，为电商转化提供流量，具有很强的竞争优势。